你可能也遇到过这种情况：找设计师做个Logo、一套包装或者一个官网首页，对方报价报过来，你第一反应是"就这几页东西，要这么贵？"
这太正常了。因为从你的视角看，设计就是几张图、几个页面、几段文字排列组合，看起来确实"没什么"。但你换个角度算一笔账，这笔钱到底贵不贵，答案可能完全不一样。
先算一笔简单的账
你投广告，不管是SEM、信息流还是自媒体投放，本质就一件事——花钱买注意力。
你花一万块做一套设计，用三年，平摊下来一天不到十块钱。但你每天投广告，几百上千块出去，能换来多少有效曝光？
你可以自己估算一下：你所在行业的单次点击成本是多少？获取一个有效客户线索要花多少钱？如果你的设计能让转化率提高哪怕1%，一年能多带来多少客户、节省多少广告预算？
这么一算，好设计便宜得很，烂设计贵得离谱。
好设计自己就是内容，内容自带传播
好的设计，别人看见了愿意多看两眼，愿意截图发朋友圈，愿意@同事说"你看这个有意思"。
你想想，这种"自来水传播"带来的一次曝光，成本是多少？零。它替你省下的那一部分广告费，就是设计价值的体现。
一个让人愿意拍照发朋友圈的门店招牌，和一个让人路过就忘的普通招牌，花的广告费是一样的，但效果差多少，你自己想。
类似的事情还有很多：一套让人舍不得扔的产品包装、一张让人主动保存的活动海报、一个让人看了就想分享的H5页面——它们都在替你免费做广告。
再说信息传达效率这回事
广告的本质，是在最短时间内让用户明白"你是谁、你对我有什么用"。
好设计能做到这件事，靠的不是字多，是信息传递的效率和准确性。用户瞄一眼就懂了，省下的每一秒，都是替你省广告费。
烂设计呢？用户看完得琢磨半天，或者直接被丑跑了，你的投放费用就打水漂了。需要花更多广告费、更多时间、更多解释成本，才能把信息传达清楚。
你投一万块的广告位，因为设计不行，只有一半人看懂了，那你的实际获客成本就是别人的两倍。这多出来的钱，说白了就是"糟糕设计税"。
好设计还帮你省了"信任成本"
做品牌的人都知道，用户从"看见你"到"相信你"之间，隔着一道叫信任的鸿沟。
好设计传递的是什么？是专业感、是靠谱、是你对这个品牌的用心程度。你打开一个网站，排版舒不舒服、配色协不协调、按钮顺不顺手，这些细节共同构成了用户对你的第一印象——你这个人做事靠不靠谱，值不值得信任。
信任这个东西，用广告是买不来的。你投再多广告，说"我们很专业"，用户不信还是不信。但好设计往那儿一放，用户自己会得出"嗯，这个品牌挺讲究"的结论。这种不需要解释、不需要说服就能建立的信任，省下来的说服成本和信任建设成本，你算过吗？
那为什么还是觉得贵
因为设计这东西，看不见摸不着，做出来之前你没法"验货"。
投广告你心里有数：花一千块钱，带来多少点击、多少曝光，数据摆在面前。但设计不一样，你花一万块钱做一套VI，短期内看不到直接的销售回报，你当然会觉得"亏了"。
而且设计这个行业的信息太不透明了。你知道一个设计师的报价为什么从五百到五十万都有吗？能力差距确实存在，但更重要的是——你看不出来差距在哪。一个细节打磨过五十遍的页面和一个随便排排的页面，外行人看起来差别可能没那么大，但它们对用户的影响是实实在在的。
好的设计，你花钱的时候心疼，用的时候越用越值。烂的设计，你花钱的时候觉得捡了便宜，用的时候到处都在替你丢人、替你赶客、替你浪费流量。
怎么判断该不该花这笔钱
你可以问自己三个问题：
第一，这个东西会用多久？ 一个用三天的活动海报和一个用三年的品牌VI，同样的价格，后者比前者划算得多。设计费要除以使用周期来看。
第二，这个东西会被多少人看到？ 一个只发给五十个客户的PDF画册，和一个放在官网上每天几千人浏览的首页，价值能一样吗？被越多人看到的东西，越值得花心思做。
第三，这个东西能不能复用？ 一套成熟的视觉规范出来后，以后做任何宣传物料都有了标准，不会再出现"这次一个风格，下次另一个风格"的问题，不重复花钱，本身就是省钱。
想清楚这三个问题，你大概就知道什么钱该花、什么钱可以省了。
不用算得特别细，但这个道理你得认
不是说所有设计都要找最贵的。小公司初创阶段，预算有限，做一个基础版先用着，完全合理。但你别搞反——为了省设计费，花好几倍的广告费去填坑，那才叫真亏。
好设计是替你做广告、替你说话、替你攒信任的。它贵不贵，不看设计费本身，看的是它能帮你把别的钱省下来多少。
它替你省下来的那些，可能比你付给设计师的，多一个零。 这样想，你还觉得它贵吗？